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董明珠快手破3億之后,嗨購 618還可以這么玩

來源:   |   作者:   |   時間:2020-05-15

   隨著2020年快手商業化的持續發力,快手電商體系也愈來愈成熟。在前不久的“510國貨營銷大戰”中,快手電商交出了一份亮眼的成績單:國貨之夜直播GMV超過530萬,超級品牌日董明珠在快手為格力帶貨超過3.1億!

   為了迎接即將來臨的618電商狂歡節,快手重磅推出首個平臺級的電商狂歡月活動——618電商狂歡月!本次活動帶來了“1個大事件+6大主題季+4大創新活動”共11個營銷模塊,覆蓋3C、汽車、美妝服飾、親子等全行業品牌,從爆點,流量,定制,產品四重塑造,建造營銷品效合一的完美閉環,打造貫穿整個6月夏日品牌狂歡盛宴。




   亮點1:福利有爆點,千萬補貼助力666老鐵節


   作為618快手電商狂歡月的主場活動,“666老鐵節” 主題為“瘋搶低價為你買單”。為最大程度激發老鐵激情,滿足品牌主打造爆款、沖單沖量、力推新品等需求。在用戶側和品牌側兩端同步發力,推出“三大會場”和“四大活動” 通過福利+活動、PK賽等方式組合,千萬級撒幣補貼,助力活動聲量升級,讓營銷更有爆點!



   “三大會場”針對不同品牌需求的客戶量身定制?!捌放品N草天團“是針對品牌種草推出的專場活動,通過超強實力主播天團以直播接力的形式,縮短受眾對品牌的“種草拔草”的鏈路?!袄翔F不打烊PK專場”是針對品牌沖單定制的PK專場,由超過100+頭部帶貨主播組成5人戰隊,進行5*5激烈PK,精彩程度可見一斑?!疤焯斓蛢r爆品”則是針對低價單品推出的混場活動,幫助低單價的品牌打造每日爆款。

   “四大活動”則為多角度詮釋合作價值而生,更側重玩法和趣味性?!癟op666幸運買單”主要針對C端用戶,促進老鐵購買轉化,聚攏活動超強人氣; “戰隊達人車輪戰”將通過明星對應代言戰隊PK帶動銷量增長;“種草天團新勢力”采取1+1+9模式,打造最強品牌專場;而”直播新產品“則可以通過一屏直播,實現最多9路直播信號的隨時切換,強力演繹事件活動&達人天團接力帶貨的強大陣容。


   亮點2:產品有創新,靈活搭配組合滿足多元品牌需求


   為了高效引爆本次618電商狂歡月,快手隆重推出了重磅創新產品,全面提升用戶看、選、買的感官體驗。



   三大創新產品設計滿足品牌直播前、直播中、直播后的全時需求。直播除了常規直播間外,更推出了直播豪華版,鎖鏈直播間,1+8視角,滿足營銷爆點需求。在直播的基礎上融合了快手特色的直播PK賽,更提升了主播的帶貨激情,老鐵的購買欲。


   亮點3:主題有定制,六大主題季快速吸睛精準受眾


   為了滿足不同垂類品牌需求,快手還策劃六大主題季分會場:奇趣親子節、購車狂歡節、煥新美妝節、3C樂活節、家裝煥新節、夏夜嗨吃節。六大會場同步展開,可滿足不同品牌對不同時段的流量曝光需求,快速吸引精準受眾,打造爆款垂類定制化營銷。



   六大主題季活動,可靈活適配多樣定制產品。掛件、小黃車、表單、APP下載等直播組件等可靈活搭配定制,頁面、活動和功能可形成專屬內容定制等。品牌可根據實際需求和預算分配自選使用,大大提高了品牌定制活動的靈活性,更多搭配玩法促進品牌定制活動展開!


   亮點4:硬核有流量,四大創新活動助力品牌聲勢聚攏


   超級硬核的流量扶持,是618快手狂歡電商月的另一大亮點。本次活動對站內資源進行了整合升級,從活動入口到活動主頁面集合到個分會場的各自的營銷活動,實現全站核心入口站位,集合站內千萬級核心流量補貼,形成全網宣發的造勢,硬核聚攏聲勢。



   專屬定制是四大創新活動根據品牌訴求,利用“明星+達人+內容”進行的深度植入,定制輸出。通過打通私域+公域流量,通過快手磁力引擎的“人+內容+流量+創意”獨特“雙流價值”滿足不同品類品牌需求,實現種草帶貨。

   本次618快手電商狂歡月,快手集合平臺力量,從規模,流量,產品,內容等全維度升級,正式吹響6月現象級打出的集結號,誠邀品牌主們“上車”,共創共贏,再創營銷奇跡。

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