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“地攤經濟”品牌借勢營銷盤點

來源:X研究社   |   作者:馮立潔   |   時間:2020-06-22

      這幾天,隨著成都“一夜之間10萬人就業”成為焦點,不少市民由此感嘆城市生活氣息、煙火氣終于又回來了,“地攤經濟”也跟著火了起來。



      接連聽到各種“某某市小伙擺地攤月入上萬”之類的傳聞,不少年輕人相互打招呼的方式已經從“吃了嗎”變成“一起去擺地攤嗎”?


      當“地攤經濟”有了國家撐腰,城管都開始喊商販來擺攤了,面對由傲氣甲方變成卑微乙方的城管,這些攤販們乍一聽想相信都難,直言“我不信,我要來現場看看”。




      誰能想到,上半年電商直播的熱度還未散去,半路又剎出地攤經濟這匹黑馬。


      借此風口,各大品牌也是緊跟“擺地攤”的熱潮。從滴滴出行的地攤優惠券,到美團小編轉行擺地攤采耳,為自己賺足了話題的同時,也開始探索最接地氣的體驗營銷。下面我們就選取了幾個具有代表性的案例,來看各大品牌是如何“蹭熱度”的。



      滴滴:“祖傳專業發券,領完都說好”




      祖傳專業發券,8年品質保證,年中大促,絕對優惠,領完都說好!

      確定這不是20年前集市上賣祖傳藥方的嗎?短小精悍的文案和掃碼購買的簡單操作讓滴滴這款原本樸實無華的出行app更接地氣。

      滴滴的這波擺地攤操作,既掌握了話題熱度,又具有實用性,價格還實惠,無疑是“互聯網轉行”的最佳范本了。


      騰訊:地攤最強招聘現場,沒有中間商薅鵝毛



      前幾日,一段騰訊公關總監擺地攤招聘的視頻在網上走紅。視頻中這位工作人員手拿喇叭喊著“騰訊熱招職位大放送”,地上擺滿了招聘信息。別看這招聘方式接地氣,入職門檻可一點都不低,甚至有網友調侃道:“我行不行?我會養鵝?!?/span>


      唱吧:CEO席地賣唱,考慮買個麥克風一起唱嗎



      如果說員工下班擺攤顯得有些許潦草,老板親自擺攤的牌面總夠了吧?

      唱吧創始人親自迎合#全員擺攤#的熱潮,將自家產品帶上街頭,吸引了大批路人的圍觀。既能切身感受到產品的使用感受,說不定還能擁有唱吧創始人同款迷人聲線,這樣一款麥克風確定不get一個嗎?


      美團:小編轉行專業采耳 



      美團外賣小哥的黃色頭盔是讓人記憶深刻的標志,這次美團外賣就把它標志性的帽子改裝成頭飾擺地攤,“轉行”去做采耳業務,美團外賣頭盔徹底出圈了。下次點外賣時,敢問外賣小哥,可以附贈采耳服務嗎?


      釘釘:程序員轉行做logo, 只要9.9元起



      疫情期間活躍了大半年的釘釘也趕上了這波熱度,海歸設計師轉行做翻譯,程序員轉行做LOGO,十年專注文案的小編轉行做公司取名,價格都很美麗。別再說我們只是個上課開會的軟件啦,我們業務齊全,九塊九怎樣也買不了吃虧。


      喜茶:門店不夠,地攤來湊?


  


      你是否也曾排隊一小時只為買一杯喜茶?喜茶一出攤,你大可不必再為排隊煩惱。攤位上擺好了成品,甚至還分冷熱杯,只需掃碼便可取走一杯,方便多了。

      比起中規中矩的門店,雖然看起來有損牌面,但是如果真正能減少排隊的壓力,應該還是比較實用的。


      麥當勞&肯德基:早餐“袋”著走/早餐急速立取


  


      國家號召一出,麥當勞和肯德基二位就立刻響應擺起了地攤。兩位都主打賣早餐,隨買隨取,不會耽誤上班時間。一路上吸引了許多匆匆趕路的白領。

      隨著城市生活節奏的加快,這種快速取餐口是一種非常實用的存在,有了它們,再也不用擔心上班來不及吃早餐啦!


      DR鉆戒:突然想結個婚~



      “買戒指不一定在繁華商場,可能是你們一起吃完麻辣燙,突然想結個婚”。

      DR鉆戒作為高端定位的輕奢品牌,這次也跟隨擺地攤的熱潮,從商場遷到夜市。拋去華麗的包裝,DR鉆戒換了一種訴說品牌的方式,用樸實簡單的廣告語告訴消費者,和愛的人平平淡淡也是幸福。


      海爾:好鄰居——地攤支持計劃



      不同于大多數借勢擺地攤的品牌,海爾發起“好鄰居,地攤支持計劃”的公益活動,開放海爾專賣店的戶外區域,為附近攤主提供免費的經營空間,為攤主提供一定量的免費水電支持,用自身的行動,實實在在地為地攤經濟提供支持,可算是品牌支持國家政策的典范了。


      地攤經濟,相對來說具有投資低、風險低、收益好的種種優勢,也有望解決成千上萬人的就業難題,同時也預示著年輕人所喜愛的消費場景在悄無聲息地發生著微妙的變化。地攤經濟火爆的背后,仍然是情感的連接和互動式體驗經濟所打造的消費場景。


      地攤經濟的復蘇才剛剛起步,無論其背后是營銷的黑馬還是消費的降級,做好對消費趨勢的洞察,探索適合當下消費者的消費場景,才是地攤經濟真正能夠帶給廣告人的啟發。

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