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麗珠得樂上線走心廣告片,借情感營銷強化品牌溫度

來源:   |   作者:   |   時間:2020-06-28

      借勢父親節熱度,各大行業都開始了以父親節為主題的營銷活動,在各類營銷套路當中,最為常見的就屬走心類的廣告了,雖然這部分廣告總是被人說打“感情牌”,卻百試百靈,總能引起一批人的共鳴,這也證明了情感營銷存在的合理性。在這次父親節當中,麗珠得樂用一支名為《我的吹牛老爸》的情感廣告吸引住了人們的眼球,這支廣告之所以能讓人眼前一亮,是因為它還帶有懸疑劇中常見的反轉元素。



      廣告以小學生李樂樂寫的一篇作文而展開,天真爛漫的他在成長過程中發現了愛吹牛的爸爸背后的“秘密”。雖說這只是一段簡短的廣告,但卻把沉重的父愛呈現得淋漓盡致,讓許多網友邊看廣告邊回想著與自己爸爸的點點滴滴,更是掀起了一番關于父愛的討論。

      接下來,就讓我們來看看麗珠得樂獨特的情感營銷方式吧!


      情感,品牌與消費者溝通的橋梁


      比起一般走心廣告,父親節廣告的難點在于,很難去找到一個能精準擊中消費者的內容洞察點。畢竟父愛不像母愛那樣顯眼,父愛總是難以察覺的,放到廣告上很容易變成喊口號式的空洞表達。

      對此,麗珠得樂巧妙地洞察到老爸們的“男人心”——即使身體勞累,也總喜歡在家人前假裝輕松。并將“男人心”放大,提煉成父與子之間的誤會沖突,用兒子發現“秘密”的方式,聰明地回落到“男人更需關懷”的主題上,制作成了這條輕松中滿載溫情的廣告。



      看到視頻中可愛的主人公爸爸,很容易聯想到自己與老爸那些“斗智斗勇”的小場景,想起他那些也曾感動過你的“秘密”,產生情感共鳴的同時,你就掉進了麗珠得樂的“走心陷阱”了!

      這也是麗珠得樂這次走心營銷的根本,不去刻意創造感動,而是從消費者身上找到一個有共鳴的通性感知點,通過撬動這個感知點,讓消費者進一步產生情感共鳴。正是這些來源于消費者親身經歷的故事,才更能打動消費者。



      “反轉”讓劇情溫情但不煽情


      值得一提的是,《我的吹牛老爸》不但洞察精準,在劇情表現上也很有創意!

      全片采用前后反轉的方式,生動塑造了一個“反差萌”的老爸形象。最初,老爸是一個喜歡“吹?!钡哪腥?,總是說包在我身上,結果卻都沒有兌現承諾。隨著故事推進,我們才知道老爸那些看似不盡人意的禮物,其實已經是他拼盡全力的結果。于是觀眾恍然大悟,回想起最初的吹牛,反而覺得這個老爸更加可愛和感人了。



      通過“反差萌”的趣味前后反轉,配合對爸爸形象精準的洞察,使整個片子既有懸念,也有著小學生的童真情懷。讓這場關于父與子的對話,不落于俗套的煽情,而是在趣味中講述溫情,在溫情中凸顯“男人更需關懷”的大命題。



      短片發布后,這位“反差萌”老爸,瞬間勾起廣大網友對自己老爸的共鳴,不少網友也自發分享了最感動自己的老爸秘密,包括@大懶糖、@思想聚焦、@松鼠視頻 @靠譜爸爸 等數十位微博、微信大V都自發轉發了短片?;顒影l出2天后,已有超600萬次播放量,可見穿透力之強!



      九宮格海報續熱活動,實現破圈傳播


      為了承接廣告片的熱度,麗珠得樂更是發起了活動向粉絲征集#老爸最感動你的秘密#,并以此為核心,產出官方海報,讓話題的熱度得以完成二次引爆,完成更具廣度的圈層擴散。

      以網友原生內容為核心的精品海報,使得廣告內容更具說服力和親切感。不但豐富了麗珠得樂“胃痛、反酸、燒心 其實,男人更需要關懷”的傳播主題,更是成功為品牌賦予了更多感性價值和人文價值。



      官方精品海報發出后,微博@里八神 @人間星光bot @別人家的那些事 @人間指南志 等頭部KOL加入討論,集中引爆了話題#老爸最感動你的秘密,大量的網友二次分享自發傳播,也急速擴大了本次聲量。截止到6月26日,話題已累積5000萬次討論,可以說是非常成功的一次情感營銷了。



      結語


      打“感情牌”的營銷很多,但真正能走入人心的“感情牌”很少。麗珠得樂這次的父親節情感營銷,巧妙地將情感的溫度賦予在了品牌之上,并且通過深刻的社會洞察,引起了人們的共鳴,即使只是一個路人看到這段廣告,也不會因為花時間就只是看了一段廣告而感到掃興。在未來的時間,麗珠得樂一定會向我們呈現更加成熟和有趣的營銷方式。

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