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城市定向賽:大健康的產業化延伸

來源:中國廣告   |   作者:許恒瑞   |   時間:2020-06-29

      “活力江城,共飲楚江水”城市定向賽是蕪湖市體育、文化、旅游深度融合的一次探索和實踐。



      一場看得見風景的城市智慧賽跑


      城市定向賽是一項集文化、旅游、娛樂、健康于一體的創新智慧型群體休閑體育項目,是一項具有較強參與性、娛樂性的時尚戶外運動。



      定向運動又稱越野識途運動,起源于19世紀末20世紀初斯堪的納維亞半島,要求運動員借助指南針,依照地圖上規定的行進方向和通過點,在山地、森林中自行選擇行進路線,最先到達終點者為優勝,其目的是鍛煉人們在野外的生存能力。

      隨著定向運動形式多樣化,定向運動從野外走進了城市。城市定向賽是體育產業中參與度極高的一種形式,也是體育產業的重要組成部分。城市定向賽融合城市形象、經濟、文化及旅游等各元素為一體,不僅滿足了民眾運動健身的生活需求,還推動了城市體育產業和相關產業的融合,成為推動全民健身、城市形象、城市經濟及城市文化發展的重要動力。同時,因其靈活的場景設置、友好的競技界面、以大眾為媒介,還可創造不可估量的品牌曝光度。

      目前我國經常參加體育鍛煉人數為4億人,國家體育總局《體育產業發展“十三五”規劃》預計到2020年體育消費總規模達1.5萬億元,目標是把全民健身打造成國家名片。

      城市定向不只是機械的運動,更象征著堅定前行與勇敢開拓的精神。它不僅僅是一次運動,也是開放心靈感受城市的美妙之旅。

      如果說馬拉松是用雙腳去丈量城市;那么,城市定向賽就是用心體會城市。但兩者之間最大的不同,是城市定向賽打破了跑步的孤獨,需要團隊協作才能完成賽事任務。



      3-5名隊員組成一支團隊,起上一個特別的隊名,然后依據地圖指示找到點標、完成一項團隊協作的任務,有時需要靠腦力,有時則只是“體力活”,也可以說是大型簡化版RUNNING MAN。

      比賽利用最強戰隊App,將基于真實場景的尋點游戲運動游樂化。比賽形式分挑戰賽和積分賽。參與者使用最強戰隊App提供的GPS信息到訪地圖上所指示的各個點標(任務點)位置,以最短時間到達所有點標者或同一時間內獲取積分最高者為勝。



      產·城·人·文全面運營,形成品牌賽事效應


      “活力江城,共飲楚江水”城市定向賽圍繞武漢和蕪湖的江城文化,將共克時艱的精神、城市文化與旅游文化相結合,塑造蕪湖江城的文旅品牌形象。



      城市定向賽是融合城市形象、經濟、文化及旅游等各元素為一體的大型戶外全民健身賽事,城市定向賽將宣傳點如江城(武漢&蕪湖)文化、歷史等內容融入城市定向賽,參賽者于賽事過程中,通過線上任務了解、感知相關內容。



      賽事將營銷點帶入到城市定向App上,參賽者于賽事中通過營銷活動走進業態,品味“美”的生活。

      城市定向賽的活動內容以市場為導向,活動項目多元化。同時,結合當地特色和同類賽事活動項目設置方面的成功經驗,推出具有特色的活動項目,增強賽事的大眾性、娛樂性和趣味性。

      我們在賽事點標與線路設計中不斷挖掘城市的歷史人文資源,結合當地條件 完善點標及線路設計,借助媒體平臺進行宣傳,增強賽事對城市的宣傳力度。


     同時我們不斷完善“互聯網+賽事”融合發展模式,有助于蕪湖打造“智慧城市”、提高市場化程度,提升賽事的信息化程度,完善賽事服務功能。

      借鑒上海城市定向賽的發展模式,打造賽事IP,實現賽事價值增值。不僅要對賽事IP化,還要進行創新、將蕪湖獨有的特色與文化賦予進去,樹立品牌,體現知識產權的價值。



      一衣帶水,江濱之城。武漢、蕪湖由楚江相連,孕育的江城文化也有頗多相似點?!盎盍?,共飲楚江水”城市定向賽,讓我們用奔跑開放心靈,讓運動走進生活,重新審視我們的生活方式。疫情過后,更真切地感受生活的美好、城市的開闊、感受宅在家里時感受不到的快樂。



      許恒瑞,蕪湖健跑體育

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