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《新聞聯播》后播出長秒廣告創意大片,引發全民好評

來源:   |   作者:   |   時間:2020-07-02

      1月4日,《新聞聯播》后這一最為黃金和稀缺的廣告時段,播出了快手的一支120秒長廣告片,引發熱議。1月5日,同一時段,來自郎酒的120秒廣告片播出,再度引發刷屏。


      在億萬觀眾及網友被兩支廣告片傳遞出的品牌文化和情感所打動時,這種廣告呈現方式更是引起了業界的關注和討論。全新的合作,被專家稱為營銷典范,打破常規的形式,為品牌開展全媒體事件營銷提供了機會和平臺。


      作為中國國家廣播電視臺,中央廣播電視總臺是中國品牌最有力的傳播者和塑造者。自成立以來,總臺積極擁抱變化,奮力打造國際一流新型主流媒體。在品牌傳播上,總臺致力于講好中國的品牌故事,傳播好中國的品牌文化,塑造好國家品牌名片。


      2020年,總臺啟動了全新的“品牌強國工程”項目,目標是發現、培育、提升一批中國優秀品牌,讓這些優秀品牌在自我強大的過程中實現國家的強大和興盛,在自我提高競爭力的同時提高國家競爭力,在參與全球競爭的同時實現國家與世界經濟文化的交流互鑒。






      作為一項全新的傳播服務方案,“品牌強國工程”在層級、資源、編排、服務等多個方面實現了新的突破。在編排突破上,2020年總臺對《新聞聯播》后這一頂級傳播資源進行了大膽創新,采取5+2編排,周一至周五維持原有播出方式,周六、周日及部分特定日期播出一家企業的120秒長秒廣告。這種可以稱之為“爆點廣告日”的長秒廣告播出,專屬于一家企業,同時爆點廣告從創意腳本送審開始,企業、媒體以及廣告創意團隊,都盡全力投入,確保廣告創意優秀、廣告品質高尚。


      對于這樣一項具有歷史性意義的新變化,無論是總臺經營團隊或是廣告業界,大家都抱有期待——打造中國的“超級碗”。2020開年第一個周末,《新聞聯播》后就相繼播出了快手及郎酒的120秒長廣告,讓企業在最有價值的時間里揮灑品牌理念和文化,展示品牌魅力。兩支廣告片剛剛播出,即引發了全民熱議,實現了全媒體分發,持續刷屏。媒體號“廣告文案”1月4日晚發布的快手120秒廣告在《新聞聯播》后播出的微博,轉發量短短時間內即超過了10萬。




      在《在快手點贊可愛中國》這部品牌暖心大片里,快手并沒有將鏡頭聚焦在流量紅人或者大熱明星,而是對準了一個個平凡人,對準了在日常生活里努力拼搏、努力奮進的“你”。春節即將到來之際,快手選擇了一種“走心”的方式,讓我們看到自己很可愛,為自己點贊。通過在《新聞聯播》這一收視率最高、傳播面最廣、公信力最強的欄目后播出,這份可愛,被更多的人所看見、所關注。


      在郎酒長達120秒的廣告片中,位于川南黔北赤水河畔的郎酒莊園得以淋漓盡致地呈現,其震撼、神秘、大氣、恢弘,讓億萬觀眾心生向往?!吧L養藏、天地仁和”是郎酒獨有的特色和瑰寶,郎酒莊園是郎酒品質和實力的具體呈現。廣告片的播出,讓郎酒莊園成為消費者自己講述郎酒故事的生動載體,成為消費者體驗品質、傳播郎酒品牌和品質的大舞臺。


      《新聞聯播》后廣告播出方式的創新性編排,為企業提供了更具價值的傳播平臺,也為業界的營銷創新帶來了更多的想象空間,我們也期待看到更多的優秀品牌在這里熠熠生輝!



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