詳細

您當前位置:首頁 > 案例 > 詳細

麥當勞2020點亮夢想再升級!讓孩子做探月工程的參與者

來源:中國廣告   |   作者:   |   時間:2020-07-02

7月2日,麥當勞攜手中國探月舉辦了戰略云發布儀式,公布了雙方的戰略合作計劃。雙方將共同打造2020年度的“點亮夢想”活動,為孩子的夢想插上翅膀。孩子們可以前往麥當勞門店參與活動,成為中國探月工程的參與者:所有提交的畫作電子版通過審核都將登陸月球,主辦方還將挑選20名孩子親臨文昌見證嫦娥五號發射。

隨著響亮的倒計時聲,國家航天局探月與航天工程中心副主任劉彤杰先生和麥當勞中國首席市場官須聰女士,共同模擬發射倒計時,啟動了2020年度“點亮夢想”計劃。

作為麥當勞的年度活動,“點亮夢想”以點亮孩子夢想,守護孩子夢想,為孩子夢想助力為初衷,同時通過與更多伙伴的戰略合作,為“小夢想”提供更廣闊的平臺。此次與中國探月的合作,讓中國普通孩子有機會成為“中國探月”工程參與者,麥當勞相信,這一定能夠激發更多孩子“敢夢敢想”。


攜手點亮夢想,啟迪孩子成為探月工程的參與者


在戰略云發布的過程中,有五幅畫作,特別引人注目,他們是麥當勞前期征集到的來自全國12000多幅作品的代表:這些畫作充滿了對未來的暢想,充滿了天馬行空的想象,也充滿了美好的期許。


 

(云發布現場展示的孩子畫作表現出他們天馬行空的想象力)


按照計劃,這些承載著五花八門夢想的作品電子版,最終都將搭載嫦娥五號登陸月球,此外,還將有20名孩子能夠親臨文昌,見證火箭升空。孩子的夢想離開地心引力的束縛,登陸月球,遨游太空,這本身就像一場浪漫的夢。而能成就這個美好夢想的,離不開這場活動兩位主辦方:中國探月和麥當勞。

中國探月工程,是黨中央、國務院推動我國航天事業發展,促進科技進步和創新作出的重大戰略決策。嫦娥奔月是中華民族的千年夢想,計劃于今年年底實施的嫦娥五號任務,是本世紀初制定的“繞、落、回”“三步走”規劃的收官之作。嫦娥五號任務的實施,意味著中國人民完全依靠自己的智慧和努力,讓這個夢想步步成真,對于推進我國航天技術進步、深化月球科學研究事業、提升我國綜合國力、激發民族自豪感、增強民族凝聚力,具有重大的標志性意義和深遠的歷史影響。


 

(中國探月工程是我國航天事業的又一突破性任務,具有標志性意義)


中國探月和麥當勞認為,以國家級航天夢想,激勵孩子,無疑可以讓孩子更多了解夢想的珍貴,進而有更大的勇氣和自信來追尋夢想,同時,這樣珍貴的參與機會,也會在孩子的心中埋下航天夢的種子,為中國的航天夢注入新生力量。


點亮夢想,為孩子創造圓夢平臺


作為一家一直關注孩子成長的企業,麥當勞堅信,“每個孩子的夢想都值得被珍視”。以此為出發點,麥當勞發起了“點亮夢想”活動,讓孩子敢夢敢想,讓孩子勇敢追夢,也給孩子創造更廣闊的夢想展示平臺。

作為麥當勞重要的年度活動,2018年以來,點亮夢想活動已經為數萬個中國家庭和孩子提供了夢想展示的舞臺,在過去的兩年中,麥當勞助力孩子們登上CCTV的舞臺,也把孩子的畫作帶到了聯合國。

在未來,麥當勞希望可以繼續通過“點亮夢想”活動,和更多的合作伙伴一起,搭建出更廣闊的夢想舞臺,讓更多的孩子可以大膽做夢,讓更多的家長,能認識到夢想的可貴,共同守護孩子的夢想。點亮夢想,點亮孩子,也點亮萬千的中國家庭。


 

(麥當勞發布夢想大片,攜手中國探月,點亮孩子的夢想)




多方探討,如何正確打開孩子的夢想?


此次戰略云發布的現場,中國探月工程首任副總設計師、長征三號甲系列火箭首任總指揮兼總設計師龍樂豪先生,發來了寄語,與孩子們分享了自己的成長經歷。從牛背上的農家少年到帶領團隊設計出大型運載火箭的中國第一代航天人,龍院士坦言,為夢想努力堅持,堅實追夢才是夢想成真的關鍵。他鼓勵孩子們勇敢追夢,為夢想努力,為中國的航天夢繼續前行。


 

(云發布現場,中國探月工程首任副總設計師龍樂豪院士發來寄語,鼓勵孩子勇敢追夢)


除了龍樂豪院士,著名平面設計師,同時也是一位父親的黃海先生,也接受了麥當勞的邀請,為本次活動專門創作了海報。他認為孩子的好奇心是夢想成真的動力,一定要保留孩子對未知的探索欲和好奇心。他將這種期許放進了自己設計的海報中,也希望通過這次“點亮夢想”的合作,將這種理念傳遞給更多的家長。


 

(云發布現場,發布了著名平面設計師黃海先生為點亮夢想創作的三幅海報,展現孩子對未知的好奇心與探索欲)


心理專家李松蔚也在啟動現場和主持人張蒙晰,就如何面對孩子的奇思妙想展開了探討。同樣作為父親,李松蔚老師從情感和專業兩個角度詮釋了孩子的夢想究竟從哪里來?面對孩子“不靠譜”的夢想,究竟應該如何靠譜回應?李老師還特別指出:“要讓孩子堅持夢想,為孩子創造一個平臺,給予階段性的成就顯得尤為重要?!?/span>


 

(現場連線心理專家李松蔚,從專業角度,他指出需要給孩子創造一個展現夢想的平臺


2020年的“點亮夢想”活動仍然在全國三千多家門店持續進行,所有的孩子均可以通過“i麥當勞”微信小程序相關頁面報名參加活動,展示夢想,登陸月球開“畫展”。


 


關于點亮夢想:

作為一家關愛兒童成長的企業,麥當勞始終堅信每個孩子都有自己的潛能,只要用心雕琢就能綻放獨一無二的光芒。因此,麥當勞致力于發掘每個孩子的天賦和潛能,為他們提供無拘無束表達自我的平臺,鼓勵孩子用畫筆大膽繪出夢想,用藝術來表達他們對美好未來的期待,引導、點亮中國孩子的夢,讓他們像鉆石一樣閃光。

“點亮夢想 ” 是麥當勞中國為兒童打造的夢想展示平臺, 鼓勵孩子們用畫筆大膽繪出夢想,用藝術來表達他們對美好未來的愿景?;顒右浴皦粝搿睘橹黝},以繪畫為載體,鼓勵孩子們秀出才華展現夢想。

周閱讀排行

  • 實戰案例|中信銀行長沙分行十周年行慶活動策劃

    中信銀行長沙分行成立十周年,策劃方旨在借行慶活動來展現中信的活力,贏得更多新老客戶的密切關注。從行慶主題LOGO到系列物料的設計呈現,突顯湖湘神韻,力求至善至美。對內展開員工征文活動,員工凝心聚力共筑十年輝煌。對外舉辦高爾夫球賽,讓客戶在中信提供的大舞臺上將活力與精彩盡情展現。行慶的活動樹立了中信精品銀行、主流銀行的專業品牌形象,進一步擴大了中信銀行的知名度和美譽度。

  • 實戰案例| 雪佛蘭“熱愛我的熱愛”廣告活動

    以車市“兵家必爭之地”——中國三、四線市場為目標市場,雪佛蘭在對競爭對手進行全盤分析后,重新定義和細分自己現有以及潛在目標受眾。以此提出的戰略分為長期和短期,面對各個時期所需面臨的挑戰,雪佛蘭也提出了自己的解決之道。結合每種媒體的同步投放,最終廣告取得了可觀的效果。

  • 復盤瑞幸咖啡luckin coffee營銷:體系化顛覆大創意

    多年以后,如果再盤點2018年出現的現象級品牌,luckin coffee 應該會排在前面,它以令人驚詫的速度迅速占領一二線城市白領人群。同樣是今年上半年,星巴克遭遇9年來首次業績下滑,隨著luckin coffee的闖入,穩定的市場格局被打破。

詳細頁的廣告

本周推薦

第二排廣告
黑龙江快乐十分分布图